De Legendes van de Vergeten Dorpen
Anette van de Paal
Het Vergeten Bloed is de campagne binnen het overkoepelende concept De Legendes van de Vergeten Dorpen. De campagne draait om een escape diner tour die jongeren spelenderwijs kennis laat maken met de verborgen verhalen van Heeze-Leende. Door middel van sociale media, posters, folders en een sterk visueel concept wordt nieuwsgierigheid opgewekt en betrokkenheid gecreëerd. Het hart van de campagne is de beleving: lokale legendes worden opnieuw verteld in de vorm van een interactieve tour vol puzzels, sfeer en smaak, speciaal ontwikkeld om jongeren te verrassen en te verbinden met de regio.
De campagne richt zich op jongeren tussen de 18 en 34 jaar, zowel inwoners als bezoekers van buiten de regio. Het doel is om deze doelgroep op een eigentijdse manier aan te spreken, door in te spelen op hun behoefte aan beleving, avontuur en sociaal contact.
Deze campagne is belangrijk omdat het bijdraagt aan een positiever en aantrekkelijker imago van Heeze-Leende onder jongeren. Veel dorpen worstelen met vergrijzing en het wegtrekken van jongeren. Door lokale verhalen op een vernieuwende manier tot leven te brengen, stimuleert de campagne betrokkenheid, bezoek én trots op de regio. Bovendien helpt het de gemeente zich te profileren als levendig, cultureel en toekomstgericht.
Hoe herken je dat een ontwerp door mij gemaakt is?
Mijn werk draait om creativiteit en het overbrengen van sfeer. Elk ontwerp vertelt een verhaal dat past bij het concept. Ik werk graag met grafisch design en pas mijn stijl aan op wat het project vraagt, dat kan verschillen van modern en strak tot juist historisch en mysterieus. In dit project, bijvoorbeeld, draait het om herinneren en het niet vergeten van verhalen. Dat heb ik vertaald naar een stijl die wat ouder en mysterieus aanvoelt. Mijn ontwerpen zijn dus niet per se altijd herkenbaar aan één stijl, maar wél aan de manier waarop ik sfeer en beleving centraal zet.
Welk project tijdens je opleiding heeft jou het meest geleerd?
Het project dat mij het meest heeft geleerd, was een individueel project in het derde jaar. Daarin ben ik echt uit mijn comfortzone gestapt door te werken met augmented reality. Ik heb een aantal pagina’s uit een magazine tot leven gebracht met AR-techniek. Hierdoor kreeg de lezer een extra laag aan beleving door middel van interactieve content. Het was ontzettend interessant om te ontdekken wat je met nieuwe technologieën kunt doen binnen visuele communicatie. Het project heeft me laten zien hoe techniek en creativiteit samen iets vernieuwends kunnen opleveren.
Waarom heb je gekozen voor de opleiding CMD en is dat tijdens de opleiding veranderd?
Toen ik aan een vervolgopleiding moest beginnen, wist ik vooral dat ik iets creatiefs wilde doen, maar wat precies, dat wist ik nog niet. Tijdens mijn zoektocht kwam ik de opleiding CMD tegen en mijn keuze was eigenlijk snel gemaakt. Wat mij aansprak was dat de opleiding zo breed is. Daardoor kreeg ik de ruimte om uit te zoeken wat echt bij mij past. In de afgelopen jaren heb ik veel geleerd: over design, conceptontwikkeling, techniek en communicatie. Die brede basis neem ik voor altijd met me mee.
Waar hoop of verwacht je over 5 jaar te werken?
Over vijf jaar hoop ik te werken bij een creatief bureau waar ik mijn creativiteit volledig kwijt kan. Het lijkt me mooi om te werken aan projecten voor echte klanten, waarbij ik met mijn werk mensen kan inspireren en iets kan bijdragen aan hun merk of verhaal. Ik zou het geweldig vinden als ik mijn ontwerpen ook echt terugzie in de omgeving, bijvoorbeeld op straat, in campagnes of op social media. Misschien combineer ik dat wel met eigen projecten of freelance werk, waarin ik mijn eigen stijl nog verder kan ontwikkelen.