Praat Voordat Je Gaat
Maud Smith
Hoe kan ik jongeren (17-21) op een neutrale manier aanmoedigen om met hun ouders of andere volwassenen te praten over partydrugs, zodat zij bewuster en veiliger keuzes kunnen maken?
Het gebruik van partydrugs onder jongeren is de afgelopen jaren toegenomen, maar het gesprek erover blijft vaak beperkt. Veel jongeren praten er alleen over met vrienden, en juist met ouders of andere volwassenen gebeurt dat nauwelijks. Terwijl dat soort gesprekken juist kunnen helpen bij het maken van veiligere keuzes. Met deze campagne wil ik dat taboe doorbreken, op een eerlijke, neutrale manier, zonder oordeel.
Ik heb gekozen voor een social design aanpak. Dat betekent dat ik mijn doelgroep niet alleen onderzoek, maar ook echt betrek bij wat ik maak. Ik heb tijdens het hele proces jongeren uit mijn doelgroep gevraagd om feedback en input. Zo wist ik zeker dat het niet te belerend werd, maar juist herkenbaar en uitnodigend. Het moest niet voelen als een campagne die je iets oplegt, maar als iets dat je aan het denken zet.
De campagne bestaat uit een spot, posters, een website en social media content. Alles is erop gericht om jongeren te laten nadenken over hun eigen keuzes én om een gesprek op gang te brengen met iemand buiten hun vriendengroep.
Want als dat lukt, staan jongeren er niet alleen voor en dat is precies het doel!